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Cold Cash – Not Hot Ringtones – 더 많은 복권 판매를 유치할 것

4월 1일 월스트리트 저널은 복권과 음악 산업을 연결하는 비즈니스 거래에 대해 보도했습니다. 만우절이었기 때문에 모든 아이디어가 큰 농담인 줄 알았습니다.

Ethan Smith는 “두 병든 산업을 연결하는 이례적인 거래에서 EMI Group Ltd.는 전 세계 45개 주와 지역에서 복권을 운영하는 Pollard Banknote Ltd.가 디자인한 새로운 즉석 당첨 게임에 음악과 기념품을 제공할 것”이라고 적었습니다.

저널은 “캐나다 위니펙의 폴라드(Pollard)는 음악을 주제로 한 스크래치 오프 복권 게임 라인을 만들고 있으며 현재 주립 복권에 마케팅하고 있다”고 보도했다. “새 게임에서 플레이어는 현금이나 앨범 다운로드 및 벨소리와 같은 상품을 받을 수 있습니다.”

맞습니다. 농담이 아닙니다.

복권 업계에서 26년의 경력을 쌓았기 때문에 저는 복권이 음악 거물인 EMI Group Ltd.와 협력하여 새로운 즉석 당첨 추첨을 위해 음악 상품과 기념품을 제공한다는 사실을 확실하게 말할 자격이 있다고 믿습니다. 티켓 게임은 아직까지 최악의 아이디어 중 하나입니다.

저널은 “이 아이디어는 전통적으로 사설토토 정년퇴직 연령의 사람들에게 어필했던 오락으로 젊은 선수들을 유인하는 것”이라고 보도했다. Pollard의 복권 관리 서비스 부사장인 Doug Pollard는 계속해서 신문에 다음과 같이 말했습니다.

먼저, 복권 공무원이 젊은이들을 도박으로 유인하는 것은 무책임하고 비난받을 일이라는 점을 말씀드리고 싶습니다. 나는 또한 인터뷰와 연구를 통해 사람들이 상이 아니라 돈을 얻기 위해 복권을 산다는 것을 압니다. 특히 음악은 대부분 인터넷에서 무료로 다운로드할 수 있습니다.

Pollard는 신문에 “연간 약 8%씩 꾸준히 성장한 후 복권 판매는 2008년 하반기 동안 많은 주에서 급격히 떨어졌습니다.”라고 말했습니다.

복권 판매가 감소하면 복권 관계자는 일반적으로 숫자 필드를 변경하고 당첨 확률을 높이는 등의 방법으로 감소를 되돌리기 위해 필사적인 방법을 시도합니다. 그들은 또한 상금 풀의 분할을 변경하여 상금 풀에서 가장 큰 비율의 돈이 1등 당첨금 잭팟을 지불하는 데 쓰이고 다른 상금 범주에는 거의 돈을 남기지 않을 수 있습니다. 두 동작 모두 나쁘다.

복권 플레이어는 자신이 플레이하는 게임의 숫자 필드가 변경되거나 변조되는 것을 좋아하지 않습니다. 독일은 1955년 이래로 50년 이상 동일한 6/49 게임을 성공적으로 진행해 왔습니다. 복권 관계자는 일반적으로 티켓 구매자에 대해 잘못된 의견을 가지고 있습니다. 이러한 이유로 상금 풀은 모든 게임이 잭팟 기반 게임이 되도록 분할됩니다.

이제 모든 복권 주에는 거대한 잭팟이 있는 Powerball 또는 Mega Millions가 있으므로 주에서 제공하는 다른 로또 게임은 지불금의 가장 큰 비율이 잭팟이 아닌 하위 계층 상품으로 가야 합니다.

미국 복권 관계자가 피하는 비밀은 복권 플레이어가 때때로 20달러 또는 100달러에 당첨되어도 당첨자처럼 느낀다는 것입니다. 그러나 현재의 상금 풀 구조에서는 이런 일이 너무 드뭅니다.

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